Comment Poitiers dépoussière son patrimoine roman
27 fév 2013

Catégories : France, Inside

L’office du tourisme et la ville de Poitiers viennent tout juste de lancer leur dernière campagne de communication. Intitulée Poitiers la romane, ses visuels décalés donnent à l’art roman une image moins rébarbative et plus moderne qu’à l’accoutumée. Il faut dire que la ville de Poitiers souffre d’un déficit d’image sur le plan national. Mise à part le parc du Futuroscope qui attire chaque année des milliers de visiteurs et qui demeure un référent fort pour la ville, la capitale des comtes du Poitou et des ducs d’Aquitaine est globalement peu connue des Français. Cette campagne de communication permet à la destination de mettre un peu de côté le deuxième parc à thème français et de se positionner sur l’existant : le riche patrimoine urbain et historique de la ville et notamment son art roman, largement méconnu du grand public. L’office de tourisme s’est joint à cette vaste campagne de communication, en proposant aux visiteurs, des offres packagées comprenant hébergement et programme culturel. Avec ces “week-ends romanesques”, Poitiers espère devenir de plus en plus une destination de choix pour les week-ends des Français et des Franciliens.

Poitiers la romane

Les visuels de la campagne présentent un mélange audacieux de vocabulaire Rabelaisien et de codes de notre époque. Ils mettent en scène des individus du XXIème siècle, mi-homme et mi-statue, portant chacun des éléments caractéristiques de l’art roman : sculpture sur chapiteau, haut-relief etc. Chaque personnage emploie des superlatifs et expressions tirées de l’argot parisien et du vieux français comme “épastrouillant”, “ébaubissant” ou encore “épatarouflant”… Avec cette campagne, l’office de tourisme veut revenir vers la modernité et l’essence même du patrimoine roman, qui est sobre et très imagé avec ses nombreuses représentations d’animaux et de personnages. Elle semble aussi vouloir se distinguer des autres destinations classiques de l’art roman en France et rassurer son public quant à la facilité d’approche de cet art. On apprécie vraiment cette campagne un brin décalée, où l’art est revisité avec une bonne dose d’humour. L’idéal pour faire comprendre aux visiteurs que Poitiers est un trésor de l’art roman en France et que ses œuvres ne sont pas exclusivement réservés aux chevronnés d’art et d’histoire !

Une ville à la fois vieille et moderne

Ce n’est finalement pas vraiment un hasard si Poitiers mélange avec grâce patrimoine roman et modernité. Le baptistère Saint Jean, l’abbaye Saint Savin, ses nombreux musées : la ville de Poitiers et sa région sont très fières de son patrimoine ancien. De l’autre côté, elle ne souhaite pas pour autant oublier son patrimoine moderne, qui a lui donné depuis quelques années l’image d’une ville résolument moderne, dotée d’équipements flambant neufs. Parmi eux : le théâtre et auditorium de Poitiers (TAP). Ce bâtiment de nouvelle génération à l’architecture contemporaine a la particularité de pouvoir utiliser ses propres façades pour projeter des images. La médiathèque François Mitterand est un autre fleuron de l’architecture moderne, sans oublier la célèbre salle du Confort Moderne avec ses 5000m2 dédiés à l’échange entre musique et et image.

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