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Lumière sur Alexis, le grand reporter un peu moyen de Rhône-Alpes
02 Mar 2012

Catégories : France, Inside

Alexis, le reporter de Rhône-AlpesConnaissez-vous Alexis ? C’est un personnage plein d’humour et d’auto dérision qui fait passer des messages aussi importants que la contraception, les énergies renouvelables ou la formation. Voilà en quelques mots le rôle d’Alexis, le grand reporter un peu moyen de Rhône-Alpes. Nous avons rencontré Sébastien Imbert, chargé de projets audiovisuels à la direction de la communication et du marketing à la région Rhône-Alpes. Il nous a parlé de l’histoire d’Alexis et des missions dont il est investi pour la région Rhône-Alpes.

Alexis est né d’une réflexion de plusieurs mois sur la stratégie vidéo de la région. Avant la création de cette web série, Rhône-Alpes avait un traitement plus académique de l’information, avec des compte-rendus accompagnés d’un zapping en ligne des évènements. Moyennement convaincus par la plus-value de ce traitement de l’information, Rhône-Alpes s’est alors tournée vers une communication institutionnelle beaucoup plus décalée. Influencée par la web série de l’Auvergne et Tatie Violette à Toulouse, la région Rhône-Alpes a donc opté pour la réalisation d’un court-métrage humoristique, avec comme protagoniste Alexis, un grand reporter un peu moyen.

Un support de communication parmi tant d’autres

Tous les mois depuis septembre 2011, la région donne à Alexis des missions à remplir. Ces épisodes mensuels ont pour but de rapprocher la région du citoyen. Ils s’adressent au grand public avec un cœur de cible destiné aux 15-35 ans. D’après Sébastien Imbert, la région est la collectivité qui souffre le plus d’un déficit d’information auprès des citoyens. Ses actions sont encore globalement méconnues. Avec Alexis, l’idée était de donner un visage plus humain et d’incarner la collectivité. A travers des modules scénarisés, la région peut ainsi faire passer un message et marquer les esprits autour de thématiques-phares : la carte M’RA (carte jeune), les énergies renouvelables, les trophées de la presse, l’apprentissage, la contraception etc. Mais d’après Sébastien Imbert, Alexis reste un support de communication parmi tant d’autres et fait partie des outils mis en place dans la stratégie de communication globale de la région Rhône-Alpes.

Et pourquoi « un peu moyen » ?

Avec le grand reporter « un peu moyen », Rhône-Alpes a voulu tout de suite annoncer la couleur : une communication 100% décalée ! Paresseux, pas vraiment talentueux mais actif, Alexis est un trentenaire que l’on pourrait croiser tous les jours. Car, Alexis est un citoyen ordinaire, avant d’être un reporter. L’objectif était de se rapprocher du coeur de cible et de permettre une identification plus facile. La région a voulu vulgariser les compétences développées par la région afin de faire comprendre aux Rhônalpins ce qu’elle leur amène. Un mode de communication spontané et frais pour combler le manque d’informations sur les actions menées par la région. A terme, la région Rhône-Alpes voudrait qu’Alexis puisse vivre au-delà des épisodes. C’était l’objectif de l’opération lancée en ce début d’année par la région pour trouver un slogan à la web série. Un scoop pour les fans d’Alexis ? Les prochains épisodes feront la promotion des bourses Explora pour partir étudier et travailler à l’étranger… puis Alexis se rendra aux jeux olympiques de Londres pour vanter l’implication et les prouesses des sportifs rhônalpins ! Enfin, sachez que la saison 1 s’achèvera en juin mais la web série reprendra dès septembre avec une deuxième saison… En attendant, retour au premier épisode avec la promotion de la carte M’RA :


Alexis, grand reporter… un peu moyen – La… par Rhone-Alpes

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